维密11亿美元被卖

知名内衣品牌“维多利亚的秘密”母公司L Brands与私募巨头Sycamore Partners达成协议，将维密多数股票出售给后者，交易估值11亿美元。

Sycamore Partners以5.25亿美元的价格收购维密55%的股权，L Brands将控制剩余的45%，维密将被私有化。

维秘掌门人、亿万富豪Leslie Wexner将辞去CEO兼董事长职务。Leslie Wexner称，此次战略交易为“将维密业务恢复至历史水平的盈利和增长提供了最佳途径”。

维秘是全球知名内衣品牌，长期主导美国内衣市场，由于行业竞争加剧，维密面临销量下滑危机，去年四季度同店销量下降10%，11月L Brands还取消了超过20年传统的“维密秀”。

知名内衣品牌维密被出售并私有化!品牌价值仅11亿美元。

维密性感时代走向了终结

近几年维密不仅大秀收视率逐年下滑，店铺销售额连续三年下跌。

作为跌下神坛的标志性事件，莫过于L Brands由于财务危机取消了2019年底的维密大秀，这即是维密品牌最重要的标志性活动，亦是一种流行文化现象。

从2016年后，维密的营业额就开始一路下滑。

2018年的维密秀收视率更是创历史新低，仅有327万人次观看，不及巅峰时期观看人数的三分之一。

并且现在市面上包容女性各种身材的内衣品牌层出不穷，一个多元繁荣的女性专属行业开始自由生长。而维密对“性感”和“完美身材”的定义则正中他们的雷区。

《纽约时报》、《零售快线》、CNBC等媒体则更为直接地表示：

“贩卖性感的套路如今已经玩不转了”、“性感理念不再对女性有号召力”、“维密，成于性感、败于性感”。

人们不再看重内衣是否性感，而是更注重舒适，这是大家对美的定义的改变。

女人越来越关注健康着装方式，维密也公开承认，品牌在这方面的反应迟缓。

各方面的原因，预示着维密走下“神坛”也是必然......